肖宇漩

盛夏如火，县域旅游亦如盛夏般火热。今年暑期，全国县域旅游迎来爆发式增长，民宿订单和景区人气屡创新高，江苏常熟、湖南浏阳、云南迪庆、山东荣成、新疆阿勒泰等地频频“出圈”，这股热潮背后，是县域文旅以独特禀赋筑基、以创新思维突围的生动写照。

县域旅游之兴，首在深掘特色、筑牢根基。千县千面，各有所长。但若盲目跟风、简单复制网红模式，终将陷入“千城一面”的泥沼。要打造不可替代的竞争力，必须立足本地文脉与资源禀赋。江苏常熟依托深厚的历史底蕴，精心打造并焕新开放博物馆集群，让馆藏文物“活”起来，吸引游客沉浸式感受江南文化名城的风采；云南迪庆则凭借独一无二的自然奇观与深厚的藏族、傈僳族等民族文化，构建起“香格里拉”品牌的永恒吸引力。这些成功实践无不证明，独特的自然禀赋、厚重的历史积淀与鲜活的地域文化，才是支撑县域旅游长久繁荣的磐石。

县域旅游之盛，更需巧借东风、创新求变。“酒香也怕巷子深”，优质资源需匹配高效传播与创新运营。移动互联时代，流量逻辑与叙事方式深刻重塑。湖南浏阳作为“花炮之乡”，并未止步于传统生产，而是推动烟花产业向文旅创意转型升级，打造集安全环保、艺术观赏、互动体验于一体的新型烟花表演及相关旅游项目，将古老的技艺转化为引爆暑期的视听盛宴。新疆阿勒泰则巧妙借力社交媒体和影视作品的传播效应，将喀纳斯湖的神秘、禾木村图瓦人的原始风情、广袤草原的壮阔，包装成都市人向往的“诗与远方”，并通过优化交通、提升服务承接这股流量。从产业升级到品牌营销，创新思维犹如春风，让沉睡资源焕发新生，吹拂“深巷好酒”飘香万里。

县域旅游之长，贵在精耕细作、优化服务。暑期爆火的“流量”固然可喜，但能否将“网红”变“长红”，将“一时热”化为“持久暖”，考验的是县域旅游的精细化运营和可持续发展能力。热度之下，基础设施的短板、接待能力的不足、服务质量的参差、市场秩序的维护等问题往往被放大。山东荣成面对滨海旅游旺季的压力，着力提升“渔家乐”品质标准，规范海鲜市场秩序，优化海岸线环境治理，并拓展海上休闲运动项目，努力为游客提供更舒适、多元、放心的度假体验。阿勒泰、迪庆等热门生态旅游目的地，则在保护优先的前提下，科学规划游览线路，加强生态承载力管理，并提升导游、民宿、交通等配套服务的专业化和规范化水平。以服务之“精”回应游客之需，以管理之“细”守护体验之本，暑期热潮必将升华为县域旅游品质升级的持久动能。

县域旅游不仅是当下假日经济的亮点，更是推动地方高质量发展、促进区域协调与城乡交融的澎湃动力。只有在精细化管理上下真功夫，提升基础承载能力，健全市场监管机制，营造诚信友善安全的旅游环境，平衡好开发与保护，才能真正呵护好游客的信任与热情，将“流量”沉淀为“留量”，让“口碑”转化为持续的“金杯”。

（好评中国系列评论栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）